Man kann es Journalisten einfach nicht recht machen: Im Duett mit Kommunikations- und Politikwissenschaftlern kritisieren sie die zunehmend mediengerechte Inszenierung von Wahlkandidaten, bei der Sachfragen weit in den Hintergrund rücken. Unaufgeregte Wahlkämpfe wie 2009 für das Europaparlament und den Bundestag stoßen aber ebenfalls auf Missfallen. Inwieweit die gemeinhin postulierten Trends der politischen Kommunikation (Personalisierung, Medialisierung etc.) auch 2009 zum Tragen kamen, thematisieren die Autoren des Sammelbandes indes eher am Rande. Sie konzentrieren sich auf neue und alte Formen der Kampagnenkommunikation. Dem Web 2.0-unterstützten Wahlkampf von Barack Obama hinken dabei deutsche Akteure weit hinterher. Wie Reimar Zeh und Eva Schweitzer zeigen, werden deutsche Wahlen auch in Zukunft nicht auf Facebook entschieden. Hauptsache, dabei sein und sich als modern verkaufen, lautete die Devise deutscher Politiker während der letzten Bundestagswahl. Vor allem junge Nutzer sehen die Parteien in sozialen Netzwerken ohnehin skeptisch – und greifen bei der Suche nach Informationen lieber auf herkömmliche Webseiten zurück. Analog überrascht angesichts ihres Potenzials die unkreative Machart der TV-Spots. Demgegenüber offenbart sich die vielschichtige Wirkung klassischer Plakatwerbung. Insgesamt, so stellt es Harald Schoen heraus, wirken Wahlkampfinstrumente nur begrenzt und auch nur in gehäufter Form. Bedauerlicherweise ist die Datenbasis bei manchen der Beiträge recht gering. Mit der weitreichenden Analyse der Kandidatenduelle und der Analyse der Presseberichterstattung stellt der Band trotzdem eine gründliche Nachlese des vergangenen Wahljahres dar.